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Smarte Shopping-Kampagnen werden ab Juli 2022 auf Maximale Performance umgestellt

Google stellt ab Juli 2022 alle Smart-Shopping-Kampagnen auf den neuen Kampagnentypen Max-Performance um.

Maximale-Performance-Kampagnen basieren auf smarten Shopping-Kampagnen. Allerdings ist das Setup ein anderes. Aus diesem Grund solltest Du im Juli die Augen offen halten oder Deine Smart-Shopping-Kampagnen vorab umwandeln.

Max-Performance-Kampagnen arbeiten mit Asset-Gruppen. Asset-Gruppen benötigen mehr Inhalt als Smart-Shopping-Kampagnen. Die Gruppen setzen sich aus Anzeigentexten, Anzeigenbildern, Anzeigenvideos, Zielgruppensignale und Deinem Datenfeed zusammen.

Zwei Vorteile von Max-Performance sind: Zum einen kannst Du mehrere Asset-Gruppen mit unterschiedlichen Zielgruppensignalen anlegen, aber Achtung. Momentan ist es nicht möglich, die Asset-Gruppen in einer Max-Performance-Kampagne auswerten zu lassen. Zum anderen kann der Werbezeitplaner verwendet werden. Dadurch könnt Ihr gezielt Kampagnen zu bestimmten Uhr- und Tageszeiten ausspielen.

Laut Google zeigen erste Tests, dass eine Umstellung von Smart-Shopping-Kampagnen auf Max-Performance im Durchschnitt einen um 12 % höheren Conversion-Wert – bei gleichem oder besserem Return on Advertising Spend (ROAS) erzielen. Aus meiner Erfahrung heraus kann ich das so noch nicht bestätigen.

Deine To-dos ab Juli

  1. Erstelle eine Test-Max-Performance-Kampagne und arbeite Dich in den neuen Kampagnentypen ein.
  2. Erstelle Bildmaterial und Texte für Deine neue Kampagne
  3. Erarbeite Zielgruppen-Signale, welche Du in Max-Performance integrieren willst
  4. Wandel Deine Smart-Shopping-Kampagne selber um, um keine böse Überraschung zu erleben.
  5. Überwache Deine Kampagne und optimiere diese nach zwei Wochen.
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4 Highlights aus dem Google Marketing Live 2022

Werbeanzeigen in YouTube Shorts

Zukünftig wird es möglich sein, zwischen YouTube Shorts Werbeanzeigen zu platzieren. Das ist ein sehr spannender Bereich. YouTube Shorts liefert aktuell bis zu 30 Milliarden Views pro Tag! Hinzu ist von einem geringen CPM in der Anfangszeit auszugehen, da Google diesen Bereich pushen werden wird.

Performance Max Kampagnen

Google pusht weiter die Performance Max Kampagnen. Dieser Kampagnentyp steht bereits zur Auswahl und soll in naher Zukunft Smart-Shopping Kampagnen ersetzen.

Um den Wechsel für Dich noch attraktiver zu gestalten, veröffentlicht Google einen “incremental uplift” Report. Dieser wird Dir präsentieren, um wie viel Prozent ein Zuwachs vom Traffic / Conversions mit einem Wechsel auf Performance Max möglich sein wird. Dieser Wert ist natürlich nicht verbindlich und ein reines Vertrauensverhältnis.

Insight Reportings

Google stellt uns neue Reportings zur Verfügung. Bisher wurden drei davon vorgestellt. Das Zielgruppen-, Budget- und Attributions-Reporting. 

Budget-Reporting: Google wird Dir demonstrieren, von welcher Kampagne Du Budget nehmen solltest, um eine Kampagne mit mehr Potenzial zu pushen. Dieser Vorschlag sollte mit Deinen Zielvorgaben abgeglichen werden.

Attributions-Report: Google öffnet sich im Attributtions-Report und zeigt Dir als Werber, welche Berührungspunkte der Kunde mit unseren Anzeigen hatte. Das ist sehr spannend, es verdeutlicht das Zusammenspiel der verschiedenen Kampagnen. So lassen sich zum Beispiel Display und Video Ads besser bewerten, denn diesen Kampagnentyp steht selten ein direkter Conversion-Wert gegenüber.

Zielgruppen-Reporting: Google möchte hier weiter das Hochladen von Kundendaten pushen. Das Zielgruppen-Reporting soll Dir zeigen, was das Hochladen der Kundendaten Deiner Kampagne gebracht hat. Achtung! Bitte prüft vor dem Hochladen, ob der Nutzer zugestimmt hat oder Du eine Verschlüsselung (Hash) verwendest.

Nur noch ein Google Pixel

Schluss mit dem Pixel-Durcheinander. In Zukunft soll es nur noch ein Pixel geben. Dies vereinfacht die Einbindung und erspart Dir bei der Einbindung viel Zeit.

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Alle Cookies ablehnen? Google arbeitet an einem Button im Cookie-Banner

Die DSGVO schreibt vor: Auf allen Webseiten mit einem aktiven Tracking muss ein Cookie-Banner verbaut werden. Der Banner soll dem/der Besucher:in die Möglichkeit zur Entscheidung geben, ob Sie komplett, teilweise oder nicht getrackt werden wollen.

Daten der Besucher:innen sind für Werbende extrem wichtig. Aus diesem Grund werden Cookie-Banner so gestaltet, dass der/die Besucher:in am besten alle Cookies akzeptiert. Wie die Gestaltung aussehen kann, stellt AlexiBexi in einem unterhaltsamen Video vor.

Google arbeitet an einer Lösung

Google hat der Hamburger Datenschutzbehörde nun mitgeteilt, dass es beabsichtigt, einen „Alle ablehnen“-Button in der EU einzuführen. Dieser Button soll nach und nach gebaut werden.

Sein Debüt soll es aber in Frankreich bekommen, bevor der Button in naher Zukunft auch in Deutschland eingeführt wird. Frankreich spielt hier eine zentrale Rolle. Immerhin wurde Google dort bereits wegen Verstößen verklagt.

Es ist unwahrscheinlich, dass Google wegen der strengen Datenschutzbestimmungen der EU zum letzten Mal mit den Datenschutzbehörden in Konflikt gerät. Denn wie CNIL kürzlich bestätigte, verstößt der Einsatz von Google Analytics gegen die DSGVO. Eine Alternative zu Google Analytics stellen wir Dir hier vor.

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So trackt Matomo deine Google Ads Kampagnen.

Google Analytics in Verbindung mit Google Ads ist das Must-have für alle Werber:innen. Aber Google Analytics steht erneut auf dem Prüfstand. Die österreichische und die französische Datenschutzbehörde hat den Einsatz von Google Analytics im Januar 2022 für unzulässig erklärt. Wir zeigen Dir, wie Du Deine Google Ads Anzeigen mit Matomo trackst.

Bevor wir mit der Tracking-Einrichtung beginnen können, musst Du Matomo installieren. Das ist sehr einfach und eine Anleitung findest Du hier. Solltest Du Schwierigkeiten bei der Installation haben, dann schreibe uns gerne eine Nachricht.

Matomo URL-Parameter einrichten

Matomo bietet, wie auch Google Analytics, Tracking-Parameter an. Diese werden hinter der Ziel-URL platziert und erlauben eine detaillierte Auswertung der Werbekampagne.

Für die Erstellung der Trackingparameter empfehlen wir den Tracking-Generator von Matomo. Diesen findest Du hier. Du musst nur die URL sowie den Kampagnennamen eintragen. Die anderen Felder sind optional. Wir empfehlen Dir so viele Felder wie möglich auszufüllen, um später eine klarere Abgrenzung zu anderen Ziel-Links zu besitzen.

Beispiel: Du möchtest deinen neuen Artikel „Kids Schuhe“ bewerben. Du nimmst die URL von dem Artikel und fügst diese in den Generator ein. Als Kampagnennamen wählst du „Kinderschuhe“. Das Keyword ist „Kids Schuhe Größe 28“ und die Kampagnen Source „Google Ads“.

Deine URL mit Trackingparameter sieht so aus:

https://nordbude.de/Kids_Schuhe/?mtm_campaign=Kinderschuhe&mtm_kwd=kids_schuhe_groesse_28&mtm_source=googleads&mtm_medium=google_textanzeige

Tracking-URL in Google Ads einfügen

Du hast deinen Link mithilfe des Matomo-Generators erstellt und nun binden wir diesen Link in Google Ads ein. Dazu erstellst du eine neue Anzeige und trägst im Feld „Finale URL“ die generierte URL ein.

Das ist alles. Ab jetzt wird jeder Klick von Matomo erfasst und kann von Dir ausgewertet werden.

Diese Herangehensweise ist für kleine Kampagnen optimal. Sobald Du mehrere Kampagnen tracken möchtest oder Google Shopping verwendest, empfehlen wir Dir den nächsten Abschnitt.

Tracking für Fortgeschrittene

Es gibt Situationen, in denen die Ziel-URL nicht direkt in Google Ads hinterlegt werden kann. Dies ist zum Beispiel bei Google Shopping der Fall. Die Links werden nicht direkt in Google Ads eingetragen. Hinzu wäre der Aufwand, für jeden Artikel den Matomo-Generator zu verwenden, viel zu hoch.

Aus diesem Grund arbeiten wir bei größeren Kampagnen mit mehreren Ziel-URLs auf Kontoebene. Hier hinterlegen wir einen Trackingcode mit einer Variablen, welche sich den Namen der Kampagne zieht. Das klingt nun komplizierter als es ist und wir führen Dich nun zum Ziel.

  1. Gehe auf der Kontoebene auf Kontoeinstellungen.
  2. Klicke auf den Punkt Tracking und füge hier folgendes ein:
{lpurl}?mtm_campaign={_campaignname}&mtmk_kwd={keyword}&mtm_source=googleAds&mtm_medium=cpc&mtm_content={creative}

3. Klicke auf Testen. Google testet nun die Verlinkungen mit dem Trackingparameter.

4. Damit Matomo die Kampagnennamen übergeben bekommt, müssen wir in den einzelnen Kampagnen unter Einstellungen -> Weitere Einstellungen -> URL-Optionen für die Kampagne und tragen dort den Kampagnennamen ein.

Zusammenfassung

Matomo ist eine gute Alternative zu Google Analytics. Matomo ist datenschutzfreundlicher und kann selbst gehostet werden. Die Datenhoheit liegt somit bei Dir.

Aber so lange Google Analytics erlaubt ist, würden wir Dir empfehlen es auch zu verwenden. Das Zusammenspiel zwischen Google Analytics und Google Ads ist perfekt aufeinander abgestimmt.

Unser Tipp: Installiert Matomo und lasst es bereits Daten sammeln, so seid Ihr bei einem Google Analytics Verbot sehr gut vorbereitet.

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Google schreibt SEO Title-Tags um

Title-Tags sind das wichtigste für Snippets in den Google Suchergebnissen. Um so wichtiger ist die richtige Formulierung der Headline. Der Titel fällt dem Suchenden direkt ins Auge und zieht die Person auf die Webseite oder nicht. Genau hier kommt nun der Super-GAU: Google stellt sich den Title aus Daten selbst zusammen.

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Chrome Browser Audit mit kritischem Fehler

Chrome ist der meistgenutzte Browser und diesem haben wir einem Browser Audit unterzogen. Der Test ergab einen kritischen Fehler unter Chrome Version 92.0.4515.159.

Das Problem? Ein von JavaScript gesetzter Cookie wird über HTTP gesendet. Über eine unverschlüsselte Verbindung.

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Regionales Marketing mit Google My Business

Google My Business ist eine Plattform von Google um sein Unternehmen abzubilden. Hier können Informationen, Öffnungszeiten, Angebote und Bilder von Ihrem Unternehmen veröffentlicht werden. Ein weiterer Vorteil sind die Kundenbewertungen. Mit positiven Bewertungen erreichen Sie mehr Kunden.

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